Kad je riječ o pirateriji koja utječe na prodaju, medijski divovi oduvijek su bili u hrpi dokaza koji govore suprotno. Čak je i producent TV emisije Alan Bewkes, izvršni direktor Time Warnera (matična tvrtka HBO), priznao da je Game of Thrones "većina piratskih emisija na svijetu" "bolja od pobjede na Emmyju."


Studija koju je EU naručila još jednom pruža statistički dokaz da piratstvo ne utječe negativno na dobit zabavne industrije. Najviše prokleto: studija je godinama bila skrivena zbog svojih nalaza, koji stoje u oštroj suprotnosti s onima koje drže mogulari iz zabavne industrije.

Studija se naziva "Procjena broja pomjeranja sadržaja zaštićenih autorskim pravima u EU". Konačno je dostupan svima u potrazi za mrežom. To dokazuje da je snažna retorika industrije zabave koja trpi i da će i dalje trpjeti ako se nešto ne poduzme s internetom (i groznim piratstvom koje dolazi uz to) nije gomila smeća..

Studija EU-a zamišljena je da odgovori na dva važna pitanja:

  1. Kako internetska kršenja autorskih prava utječu na prodaju sadržaja zaštićenog autorskim pravima?
  2. Koliko su internetski prekršitelji autorskih prava spremni platiti za sadržaj zaštićen autorskim pravima?

Kako bi se osiguralo da je dobro zaokružen i fer, studija je obuhvatila sve četiri glavne kategorije kreativnog sadržaja na koje najviše utječe internet: glazba, audio-vizualni, knjige i igre.

Eu zastave

Veliki presjek

Studija je intervjuirala 5000 građana EU iz svake od nekoliko zemalja, uključujući Njemačku, Veliku Britaniju, Španjolsku, Francusku, Poljsku i Švedsku. Cilj je bio osigurati da rezultati budu što bliže reprezentativnim "EU u cjelini" koliko je moguće.

Istraživači su otkrili da je 51% odraslih iz EU-a imalo "ilegalno preuzeli ili strujali bilo koji oblik kreativnog sadržaja." Te brojke se povećavaju na 72% u slučaju maloljetnika. Istraživanje je također utvrdilo da su stope piraterije u Španjolskoj i Poljskoj veće nego drugdje u EU.

Pomicanje prodaje

Je li studija pronašla dokaze „pomjeranja prodaje kršenjem autorskih prava na mreži?" U većini slučajeva, odgovor je bio ne. Studija pokazuje da je za „vrhunske filmove“ možda došlo do gubitka od oko 5% trenutnog volumena prodaje. Doduše, ovo nije zanemariv gubitak.

Međutim, u slučaju igranja igara, studija je zaključila da piratstvo zapravo ima pozitivan učinak na prodaju:

„Za igre je procijenjeni učinak ilegalnih mrežnih transakcija na prodaju pozitivan - što znači da ilegalna potrošnja dovodi do povećane legalne potrošnje. Ovaj pozitivan učinak ilegalnih preuzimanja i streamova na prodaju igara može se objasniti industrijom koja je uspješna u pretvaranju ilegalnih korisnika u korisnike koji plaćaju. Taktike koje industrija koristi uključuju, na primjer, nude igranje s dodatnim bonusima ili dodatnom razinom ako potrošači plaćaju. "

Problem s troškovima

Čimbenici vožnje?

Prema studiji, struktura cijena bila je glavni razlog zbog koje su ljudi voljeli konzumirati piratske sadržaje. Istraživači su otkrili da su, u slučaju glazbe, igara i knjiga, potrošači uglavnom smatrali da je trošak prihvatljiv - zbog čega su bili spremniji kupiti zakonite verzije proizvoda.

Na primjer, studija koju je 2014. godine proveo BPI, otkrila je da su britanski građani emitirali nevjerojatne 14,8 milijuna pjesama. To je gotovo dvostruko staze od 7,5 metara koje su strujane u 2013. godini.

TV emisije i filmovi, s druge strane, također nisu prolazili. U ovoj kategoriji 80% ispitanika tvrdi da su osjećali da su cijene previsoke. To podrazumijeva da se "spremnost za plaćanje" za ove oblike zabave pomiče troškom same zabave (za razliku od uzrokovanja željom da se ti oblici zabave konzumiraju bez ičega)..

Ovo je važno razlikovanje i ono što filmska i TV industrija trebaju nastojati shvatiti u potpunosti. Većina ljudi nisu lopovi. Kad se potrošačima pruži zakoniti oblik prikupljanja audio-vizualnog materijala - koji je razumno cijenjen - mogu se postići znatni dobici. Uspon Netflixa savršen je primjer toga.

Netflix katalog

Ograničeni katalozi

Nažalost, mnogi potrošači i dalje smatraju da su usluge strujanja poput Netflixa vrlo ograničene. To se posebno odnosi na pretplatnike Netflixa koji žive izvan ključnih tržišta poput SAD-a. U SAD-u potrošači u vrijeme pisanja imaju pristup 4.339 filmova i 1.326 TV emisija. Usporedite to s UK (na primjer), gdje potrošači mogu pogledati samo 2425 filmova i 542 TV emisije, a vi počinjete shvatiti problem.

Nažalost, odstupanja od kataloga nisu jedino što ljude odbija od plaćenih internetskih streaming usluga. Bilo je i izvještaja o smanjivanju, a ne rastućim katalozima. Za potrošače izbor je ključan jer ih neki naslovi jednostavno ne zanimaju. Nedostatak izbora kataloge može činiti restriktivnim. To može uzrokovati da se ljudi koji iskušaju usluge poput Netflixa odreknu ako nema novog novog sadržaja koji zadovoljava njihove potrebe.

Za potpuni pregled Netflix kataloga iz cijelog svijeta pogledajte ovdje našu detaljnu istragu.

Znak pitanja 3

Koja usluga?

Konkurentska priroda audiovizualnog tržišta i dostupnost različitih sadržaja na različitim uslugama - poput Amazon Prime, Hulu i HBO na zahtjev - snažno smanjuju ono što je dostupno na bilo kojoj platformi. To zbunjuje i frustrira potrošače koji si ne mogu priuštiti plaćanje više usluga kako bi uživali u svim sadržajima koji odgovaraju njihovom ukusu..

Ovo su problemi koje industrija zabave treba riješiti ako želi odvući potrošače od piratstva. Nažalost, čini se da se ta industrija više fokusira na utjecanje na tražilicama i lobiranje na vlade (da učine više o pirateriji) nego na pronalaženje načina za uspješnije donošenje audio-vizualnog materijala ljudima..

To je žalosno s obzirom na to da se ruše evidencije na blagajni. Na kraju dana tvorci Game of Thrones ne mogu pogriješiti. Ako za njih djeluje većina piratskih emisija na Zemlji, nesumnjivo djeluje i za reklamiranje drugih filmova i TV emisija. Vrijeme je da industrija zabave povuče čarape umjesto da iskoristi svoj utjecaj da natjera studije poput ovih da se proguraju pod tepih.

Mišljenja su pisca vlastita.

Kreditna slika naslova: AlexLMX / Shutterstock.com

Slikovni krediti: Belish / Shutterstock.com, fizkes / Shutterstock.com, Kaspars Grinvalds / Shutterstock, Nikolaeva / Shutterstock.com,

Brayan Jackson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me