เมื่อพูดถึงการละเมิดลิขสิทธิ์ที่ส่งผลกระทบต่อยอดขายยักษ์ใหญ่สื่อมักจะต่อต้านพยานหลักฐานจำนวนมาก แม้แต่ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ Alan Bewkes ซีอีโอของ Time Warner (บริษัท แม่ของ HBO) ยอมรับว่า Game of Thrones เป็น "รายการละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุดในโลก" ก็คือ "ดีกว่าชนะเอ็มมี่"


ขณะนี้การศึกษาที่ได้รับมอบหมายจากสหภาพยุโรปแสดงหลักฐานทางสถิติว่าการละเมิดลิขสิทธิ์ไม่ส่งผลเสียต่อผลกำไรของอุตสาหกรรมบันเทิง การสาปแช่งมากที่สุดของทั้งหมด: การศึกษาถูกซ่อนไว้เป็นเวลาหลายปีเนื่องจากการค้นพบของพวกเขาซึ่งยืนในการต่อต้านอย่างสิ้นเชิงกับผู้ที่ถือโดย moguls อุตสาหกรรมบันเทิง.

การศึกษานี้เรียกว่า 'การประมาณอัตราการกระจัดของเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์ในสหภาพยุโรป' ในที่สุดมันก็พร้อมให้ทุกคนกลั่นกรองออนไลน์ มันพิสูจน์ให้เห็นว่าสำนวนโวหารของอุตสาหกรรมบันเทิงนั้นกำลังทรมานและจะยังคงประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องเว้นแต่จะมีบางอย่างเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ต (และการละเมิดลิขสิทธิ์ที่น่ากลัวที่มาพร้อมกับมัน) เป็นภาระของขยะ.

การศึกษาของสหภาพยุโรปกำหนดไว้เพื่อตอบคำถามสำคัญสองข้อ:

  1. การละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ส่งผลกระทบต่อยอดขายของเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์อย่างไร?
  2. ผู้ละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ยินดีจ่ายเท่าไหร่สำหรับเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์?

เพื่อให้แน่ใจว่ากลมกลืนและยุติธรรมการศึกษาครอบคลุมเนื้อหาสร้างสรรค์หลักทั้งสี่หมวดหมู่ที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากอินเทอร์เน็ต: เพลงภาพและเสียงหนังสือและเกม.

ธงสหภาพยุโรป

ส่วนใหญ่ข้าม

การศึกษาสัมภาษณ์พลเมืองของสหภาพยุโรป 5,000 คนจากแต่ละประเทศรวมถึงเยอรมนีสหราชอาณาจักรสเปนฝรั่งเศสโปแลนด์และสวีเดน จุดมุ่งหมายคือเพื่อรับประกันว่าผลลัพธ์จะเป็นตัวแทนอย่างใกล้ชิดของ "สหภาพยุโรปโดยรวม" เป็นไปได้.

นักวิจัยค้นพบว่า 51% ของผู้ใหญ่ในสหภาพยุโรปมี "ดาวน์โหลดหรือสตรีมเนื้อหาสร้างสรรค์รูปแบบใด ๆ อย่างผิดกฎหมาย." ตัวเลขเหล่านี้พุ่งสูงขึ้นถึง 72% ในกรณีของผู้เยาว์ การวิจัยยังพบว่าอัตราการละเมิดลิขสิทธิ์ในสเปนและโปแลนด์สูงกว่าที่อื่น ๆ ในสหภาพยุโรป.

การกำจัดการขาย

การศึกษาพบหลักฐานของ“ การกำจัดการขายโดยการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์หรือไม่?" ในกรณีส่วนใหญ่คำตอบคือไม่ การศึกษาแสดงให้เห็นว่าสำหรับ "ภาพยนตร์ยอดนิยม" อาจมีการสูญเสียประมาณ 5% ของยอดขายในปัจจุบัน เป็นที่ยอมรับว่านี่ไม่ใช่การสูญเสียเล็กน้อย.

อย่างไรก็ตามในกรณีของการเล่นเกมการศึกษาสรุปว่าการละเมิดลิขสิทธิ์จริง ๆ มีผลในเชิงบวกต่อการขาย:

“ สำหรับเกมผลกระทบโดยประมาณของการทำธุรกรรมออนไลน์ที่ผิดกฎหมายต่อยอดขายนั้นเป็นไปในเชิงบวกนั่นหมายถึงการบริโภคที่ผิดกฎหมายนำไปสู่การบริโภคที่ถูกกฎหมาย ผลบวกของการดาวน์โหลดและสตรีมที่ผิดกฎหมายจากการขายเกมอาจอธิบายได้ว่าอุตสาหกรรมประสบความสำเร็จในการแปลงผู้ใช้ที่ผิดกฎหมายให้เป็นผู้ใช้ที่จ่ายเงิน ยกตัวอย่างเช่นกลยุทธ์ที่ใช้ในอุตสาหกรรมนำเสนอรูปแบบการเล่นเกมพร้อมโบนัสพิเศษหรือระดับพิเศษหากผู้บริโภคจ่ายเงิน”

ปัญหาต้นทุน

ปัจจัยขับเคลื่อน?

จากการศึกษาพบว่าโครงสร้างราคาเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ผู้คนเต็มใจบริโภคเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ นักวิจัยพบว่าในกรณีของเพลงเกมและหนังสือผู้บริโภคมักพบว่าค่าใช้จ่ายเป็นที่ยอมรับ - ทำให้พวกเขาเต็มใจซื้อผลิตภัณฑ์รุ่นที่ถูกกฎหมายมากขึ้น.

ยกตัวอย่างเช่นการศึกษาที่ดำเนินการโดย BPI ในปี 2014 เปิดเผยว่าประชาชนชาวอังกฤษได้สตรีมเพลง 14.8 ล้านเพลง นั่นเป็นเกือบสองเท่าของแทร็ค 7.5 ล้านที่ถูกสตรีมในปี 2013.

ในทางกลับกันรายการทีวีและภาพยนตร์ก็ไม่ได้มีประโยชน์เช่นกัน ในหมวดหมู่นี้ 80% ของผู้ตอบแบบสอบถามอ้างว่าพวกเขารู้สึกว่าราคาสูงเกินไป นี่ก็หมายความว่า "ความเต็มใจที่จะจ่าย" สำหรับรูปแบบของความบันเทิงเหล่านี้จะถูกแทนที่ด้วยค่าใช้จ่ายของความบันเทิงตัวเอง (ตรงข้ามกับการเกิดจากความปรารถนาที่จะใช้ความบันเทิงรูปแบบเหล่านั้นเพื่ออะไร).

นี่คือความแตกต่างที่สำคัญและเป็นสิ่งที่อุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ควรพยายามเข้าใจอย่างเต็มที่ คนส่วนใหญ่ไม่ได้ขโมย เมื่อผู้บริโภคได้รับการนำเสนอด้วยรูปแบบที่ถูกต้องตามกฎหมายในการรับวัสดุภาพและเสียง - ซึ่งมีราคาสมเหตุสมผล - มีการทำกำไรจำนวนมาก การเพิ่มขึ้นของ Netflix เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนี้.

แคตตาล็อก Netflix

แคตตาล็อก จำกัด

น่าเศร้าที่ผู้บริโภคจำนวนมากยังรู้สึกว่าบริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix มี จำกัด นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสมาชิก Netflix ที่อาศัยอยู่นอกตลาดสำคัญเช่นสหรัฐอเมริกา ในสหรัฐอเมริกาผู้บริโภคสามารถเข้าถึงภาพยนตร์ 4,339 เรื่องและรายการโทรทัศน์ 1,326 รายการในขณะที่เขียน เปรียบเทียบกับสหราชอาณาจักร (ตัวอย่าง) ที่ผู้บริโภคจะได้เห็นเพียง 2,425 ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ 542 รายการและคุณเริ่มรู้สึกถึงปัญหา.

น่าเศร้าที่ความแตกต่างของแคตตาล็อกไม่ใช่สิ่งเดียวที่ทำให้ผู้คนหันเหไปจากบริการสตรีมมิ่งออนไลน์ที่ต้องจ่ายเงิน นอกจากนี้ยังมีรายงานการหดตัวมากกว่าการเพิ่มแคตตาล็อก สำหรับผู้บริโภคการเลือกเป็นสิ่งจำเป็นเพราะบางเรื่องไม่สนใจพวกเขา การขาดการเลือกสามารถทำให้แคตตาล็อกดูเข้มงวด สิ่งนี้อาจทำให้คนที่ลองใช้บริการเช่น Netflix ยอมแพ้หากเนื้อหาใหม่เพียงพอที่จะตอบสนองความต้องการของพวกเขาไม่ได้เตรียมพร้อม.

หากต้องการดูแคตตาล็อก Netflix อย่างเต็มรูปแบบจากทั่วโลกโปรดตรวจสอบข้อมูลเชิงลึกของเราที่นี่.

เครื่องหมายคำถาม 3

บริการไหน?

ลักษณะการแข่งขันของตลาดโสตทัศนูปกรณ์และความพร้อมของเนื้อหาที่แตกต่างกันในบริการต่าง ๆ - เช่น Amazon Prime, Hulu, และ HBO ตามความต้องการ - ส่งผลรุนแรงต่อสิ่งที่มีอยู่บนแพลตฟอร์มใดก็ตาม วิธีนี้ทำให้ผู้บริโภคสับสนและหงุดหงิดที่ไม่สามารถจ่ายเงินสำหรับบริการที่หลากหลายเพื่อเพลิดเพลินกับเนื้อหาทั้งหมดที่เหมาะกับรสนิยมของพวกเขา.

ปัญหาเหล่านี้เป็นปัญหาที่อุตสาหกรรมบันเทิงจำเป็นต้องแก้ไขหากต้องการดึงผู้บริโภคออกจากการละเมิดลิขสิทธิ์ น่าเศร้าที่อุตสาหกรรมดูเหมือนจะมุ่งเน้นไปที่การชักจูงให้เสิร์ชเอ็นจิ้นและรัฐบาลวิ่งเต้น (ทำเรื่องละเมิดลิขสิทธิ์) มากกว่าการหาวิธีที่จะนำสื่อภาพและเสียงมาสู่ผู้คนในลักษณะที่ประสบความสำเร็จมากกว่า.

นี่เป็นเรื่องน่าเศร้าเมื่อพิจารณาว่าระเบียนบ็อกซ์ออฟฟิศถูกทุบ ในตอนท้ายของวันผู้สร้าง Game of Thrones จะไม่ผิด หากการแสดงที่ละเมิดลิขสิทธิ์มากที่สุดในโลกเป็นผลงานของพวกเขามันก็ไม่ต้องสงสัยเลยที่จะโฆษณาภาพยนตร์และรายการทีวีอื่น ๆ ด้วย ถึงเวลาที่อุตสาหกรรมบันเทิงดึงถุงเท้ามากกว่าที่จะใช้อิทธิพลในการบังคับให้มีการศึกษาเช่นนี้ถูกกวาดลงใต้พรม.

ความคิดเห็นเป็นของผู้เขียนเอง.

เครดิตชื่อภาพ: AlexLMX / Shutterstock.com

เครดิตรูปภาพ: Belish / Shutterstock.com, fizkes / Shutterstock.com, Kaspars Grinvalds / Shutterstock, Nikolaeva / Shutterstock.com,

Brayan Jackson
Brayan Jackson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me