Kar zadeva piratstvo, ki vpliva na prodajo, so se medijski velikani vedno znova spopadali s kopico dokazov. Celo producent TV oddaj Alan Bewkes, izvršni direktor podjetja Time Warner (matična družba HBO), je priznal, da je Game of Thrones "najbolj piratska oddaja na svetu" "boljši od zmage na Emi."


Zdaj študija, ki jo je naročila EU, ponovno zagotavlja statistični dokaz, da piratstvo ne vpliva negativno na dobiček zabavne industrije. Najbolj prekleto od vseh: študija je bila leta skrita zaradi svojih ugotovitev, ki so v ostrem nasprotju s tistimi, ki jih imajo mogulji zabavne industrije.

Študija se imenuje „Ocena stopnje premestitve vsebine z avtorskimi pravicami v EU“. Končno je na voljo vsem, ki jih lahko pregledajo na spletu. Dokazuje, da je silna retorika zabavne industrije, ki jo trpi, in bo še naprej močno trpela, če se ne bo kaj storilo glede interneta (in groznega piratstva, ki je zraven), veliko smeti..

Študija EU si je želela odgovoriti na dve pomembni vprašanji:

  1. Kako spletne kršitve avtorskih pravic vplivajo na prodajo vsebine, zaščitene z avtorskimi pravicami?
  2. Koliko so spletni kršitelji avtorskih pravic pripravljeni plačati za vsebino, zaščiteno z avtorskimi pravicami?

Študija je zajemala vse štiri glavne kategorije ustvarjalnih vsebin, ki jih internet najbolj prizadene: glasba, avdio-vizualna knjiga, knjige in igre..

Eu zastave

Velik prerez

Študija je anketirala 5000 državljanov EU iz vseh držav, vključno z Nemčijo, Združenim kraljestvom, Španijo, Francijo, Poljsko in Švedsko. Njegov cilj je bil zagotoviti, da bodo rezultati čim bolj natančni "EU kot celota" kot je mogoče.

Raziskovalci so odkrili, da jih ima 51% odraslih v EU "nezakonito prenesli ali pretočili katero koli obliko ustvarjalne vsebine." Te številke pri mladoletnikih naraščajo na 72%. Raziskava je tudi ugotovila, da je bila stopnja piratstva v Španiji in na Poljskem višja kot drugod v EU.

Izselitev prodaje

Ali je študija našla dokaze o "premiku prodaje s spletnimi kršitvami avtorskih pravic"?" V večini primerov je bil odgovor ne. Študija kaže, da je pri "vrhunskih filmih" morda prišlo do izgube za približno 5% trenutnega obsega prodaje. Resda to ni zanemarljiva izguba.

V primeru iger pa je študija ugotovila, da piratstvo dejansko pozitivno vpliva na prodajo:

„Pri igrah je ocenjeni učinek nezakonitih spletnih transakcij na prodajo pozitiven - kar pomeni, da nezakonita poraba vodi v večjo legalno porabo. Ta pozitiven učinek nezakonitih prenosov in pretokov na prodajo iger je mogoče razložiti s tem, da je industrija uspela pretvoriti nezakonite uporabnike v plačljive uporabnike. Taktike, ki jih uporablja industrija, na primer ponujajo igranje z dodatnimi bonusi ali dodatnimi stopnjami, če potrošniki plačajo. "

Problem s stroški

Dejavniki vožnje?

Glede na študijo je bila struktura cen glavni razlog za pripravljenost ljudi za uživanje piratske vsebine. Raziskovalci so ugotovili, da potrošniki pri glasbi, igrah in knjigah na splošno menijo, da so stroški sprejemljivi - zaradi česar so bili bolj pripravljeni kupiti zakonite različice izdelkov.

Študija, ki jo je leta 2014 izvedel BPI, je pokazala, da so britanski državljani pretakali vrtoglavih 14,8 milijona skladb. To je skoraj dvakrat večja 7,5m proga, ki so jo predvajali leta 2013.

Po drugi strani pa tudi televizijske oddaje in filmi niso doživeli uspešnosti. V tej kategoriji je 80% vprašanih trdilo, da se jim zdi, da so cene previsoke. To pomeni, da "pripravljenost za plačilo" za te oblike zabave izpodriva stroške same zabave (v nasprotju s tem, da bi jih povzročila želja, da bi te oblike zabave porabili za nič).

To je pomembno razliko in tisto, ki bi si ga morala filmska in TV industrija prizadevati za popolno razumevanje. Večina ljudi ni tatovi. Ko se potrošnikom ponudi zakonita oblika uporabe avdiovizualnega gradiva - ki je cenovno ugodno - je treba veliko izboljšati. Vzpon Netflixa je odličen primer tega.

Netflix katalog

Omejeni katalogi

Na žalost mnogi potrošniki še vedno menijo, da so storitve pretakanja, kot je Netflix, zelo omejene. To še posebej velja za naročnike Netflix, ki živijo zunaj ključnih trgov, kot so ZDA. V ZDA imajo potrošniki v času pisanja dostop do 4.339 filmov in 1326 TV oddaj. Primerjajte to z Združenim kraljestvom (na primer), kjer si potrošniki ogledajo le 2425 filmov in 542 TV oddaj, in začnete spoznati težavo.

Na žalost odstopanja v katalogu niso edina stvar, ki ljudi odvrača od plačljivih storitev spletnega pretakanja. Obstajajo tudi poročila o krajšanju in ne rastočih katalogih. Za potrošnike je izbira bistvenega pomena, saj jih nekateri naslovi preprosto ne zanimajo. Zaradi pomanjkljive izbire se lahko katalogi zdijo omejujoči. Zaradi tega se lahko ljudje, ki preizkušajo storitve, kot je Netflix, odrečejo, če ne bo dovolj nove vsebine, ki bi zadovoljila njihove potrebe.

Za celoten pregled katalogov Netflix z vsega sveta si oglejte našo poglobljeno preiskavo tukaj.

Vprašanje 3

Kateri servis?

Konkurenčnost avdiovizualnega trga in razpoložljivost različnih vsebin v različnih storitvah - kot so Amazon Prime, Hulu in HBO na zahtevo - močno znižujejo, kar je na voljo na kateri koli dani platformi. To zmede in frustrira potrošnike, ki si ne morejo privoščiti plačila več storitev, da bi uživali vso vsebino, ki ustreza njihovemu okusu..

To so težave, s katerimi se mora zabavna industrija spoprijeti, če želi potrošnike odvrniti od piratstva. Na žalost se zdi, da je ta panoga bolj usmerjena v vplivanje na iskalnike in lobiranje vlad (da naredijo več o piratstvu), kot pa na iskanje načinov za uspešnejši prenos avdiovizualnega gradiva ljudem..

To je žalostno, ker se razbijajo zapisi na blagajnah. Ob koncu dneva ustvarjalci Game of Thrones ne morejo biti napačni. Če jim najbolj uspeva piratska oddaja na Zemlji, potem nedvomno dela tudi oglaševanje drugih filmov in TV oddaj. Čas je, da razvedrilna industrija nadene nogavice, namesto da uporabi svoj vpliv, da prisili študije, kakršne so te, pod preprogo.

Mnenja so pisatelja lastna.

Zaslonski naslov naslova: AlexLMX / Shutterstock.com

Sliki slik: Belish / Shutterstock.com, fizkes / Shutterstock.com, Kaspars Grinvalds / Shutterstock, Nikolaeva / Shutterstock.com,

Brayan Jackson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me